飾品行業(yè)是最近幾年迅速發(fā)展的時(shí)尚消費(fèi)品之一。據(jù)市場(chǎng)反映觀測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈急劇上升之勢(shì)。但是，由于在飾品連鎖加盟運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)一些素質(zhì)低下欺騙加盟商和極度模仿的行為，造就了加盟商的信任度問題。

    為配合"XX"飾品連鎖進(jìn)入市場(chǎng)，評(píng)估飾品行業(yè)環(huán)境及市場(chǎng)進(jìn)入可行性分析，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行全國(guó)飾品連鎖市場(chǎng)調(diào)查大有必要。��

    本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來進(jìn)行。尋找“XX”飾品連鎖進(jìn)入市場(chǎng)新的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新性。

1為該產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供客觀依據(jù)
2為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)具體為：��
①了解全國(guó)飾品連鎖行業(yè)的目前狀況。��

②了解消費(fèi)者對(duì)飾品的消費(fèi)觀點(diǎn)、習(xí)慣。
③了解消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算市場(chǎng)容量及潛力。

3了解購買飾品的消費(fèi)者情況。��

4了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售策略、廣告策略。��

5了解該項(xiàng)目的市場(chǎng)可行性��

三、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容 �オ�

(一)消費(fèi)者��

1消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料
2消費(fèi)者對(duì)飾品的消費(fèi)形態(tài)

3消費(fèi)者對(duì)飾品的購買形態(tài)

4消費(fèi)者對(duì)希望購買的飾品描述��

5消費(fèi)者對(duì)飾品的了解途徑及廣告的反映

(二)市場(chǎng)��

1  國(guó)內(nèi)飾品的目前銷售形式，品牌及銷售狀況��

2  消費(fèi)者對(duì)飾品的需求及購買力狀況

3  飾品連鎖的市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)

4  飾品銷售通路狀況��

(三)競(jìng)爭(zhēng)者��

1 �蹦壳坝心男╋椘愤B鎖的運(yùn)營(yíng)商，其品牌、價(jià)格
2�� 市場(chǎng)上現(xiàn)有飾品連鎖加盟店銷售狀況��

3  目前飾品連鎖的定位和形態(tài)

4  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略及銷售策略�オ�

四、調(diào)查對(duì)象及抽樣����

因飾品連鎖有一定的市場(chǎng)成熟度，并有一部分運(yùn)營(yíng)相對(duì)比較成功，但定位和形式非常雷同。所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。��從而尋找到新的突破口，形成自己的市場(chǎng)定位和運(yùn)營(yíng)模式。��

調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：��

調(diào)查城市：北京、杭州、廣州、成都、武漢

消費(fèi)者：1000人，其中飾品店消費(fèi)者500人，目標(biāo)主要消費(fèi)群500人
飾品加盟店：30家
商場(chǎng)專柜  ：20家

消費(fèi)者樣本要求：��

1�� 家庭成員沒有人從事飾品行業(yè)工作。
2�� 家庭成員中沒有人從事市場(chǎng)調(diào)查公司工作。��
3�� 家庭成員中沒有人從事廣告公司工作。��
4�� 家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。 ��

 

以訪談為主，觀察為輔；��

1  消費(fèi)著
售點(diǎn)訪問、在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問

2        競(jìng)爭(zhēng)者 

踩點(diǎn)

訪問員要求：��
1�眱x表端正、大方。��
2�� 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。 ��
3�苯�(jīng)過專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。��
4�本哂惺袌�(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。��
5�本哂姓J(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。��

六、市場(chǎng)調(diào)查程序及安排����

市場(chǎng)調(diào)研總共用時(shí)為：        30天

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查      2天�オ�
第二階段： 計(jì)劃階段
��         制定計(jì)劃          2天
        �� 審定確定計(jì)劃      1天��
第三階段： 問卷階段��
           問卷設(shè)計(jì)         2天��
           問卷調(diào)整、確認(rèn)   2天��
           問卷印制         3天 �オ�
第四階段：實(shí)施階段��
           訪問員培訓(xùn)       2天��
           實(shí)施執(zhí)行        10天 �オ�
第五階段： 研究分析
��          數(shù)據(jù)輸入處理     2天��
           數(shù)據(jù)研究、分析   3天
第六階段： 報(bào)告階段��
           報(bào)告書寫 2天��
           報(bào)告打印 1天 ��
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算報(bào)價(jià)

市場(chǎng)調(diào)研總體服務(wù)費(fèi)用為： （略）      

        

 

 

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